Обновленные вопросы на Экзамен по поисковой рекламе(Октябрь 2019)

Вопросики обновились, ответов на них пока нет в интернетиках ваших(как я обычно уже привык сдавать все эти тесты) 🙂 Сертификация в третий раз переехала на платформу skillshop. Важное замечание – просто сдать экзамен с общим сертификатом не получится – появилась аля премодерация с полуимбицильными вопросами в количестве 21 штуки. И главное что меня немного напрягло – Гугл попросил меня не выкладывать вопросы т.к. это якобы снижает ценность самой сертификации и пригрозил тем самым баном при выявлении этого. Что будет дальше – посмотрим. Ниже часть вопросов с ответами(пока неправильными). Если у кого то из добрый людей есть правильным – welcome в комментарии.

Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.
В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?
• Лучший отдых все включено
• Тур Париж все включено
• *Семейный отдых Париж все включено
• Отдых все включено
Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?
• Если Google посчитает, что это повысит эффективность рекламы
• Если рекламодатель вручную дает согласие получать их
• При создании кампании с автоматическими расширениями
• *Если они разрешены в аккаунте
Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.
Как изменится показатель оптимизации кампании?
• Станет лучше к концу дня
• *Улучшится после выполнения рекомендаций
• Станет лучше к концу месяца
• Постепенно станет лучше к концу недели
Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.
Что поможет увеличить число кликов по объявлению?
• Скорректировать скорость сайта
• Понизить ставку объявления
• Несколько раз клонировать объявление
• *Сделать объявление более конкретным и информативным
Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• *Создают новые объявления автоматически
• Обеспечивают более полный контроль над ключевыми словами
• Снижают необходимый бюджет на рекламу
• Продвигают рекламу в соцсетях
• *Находят трафик, которого может не хватать рекламодателю
Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.
Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Специалисты по работе с аккаунтами
• *Настройки аккаунта
• Показатели продаж компании
• *Сценарии, созданные пользователями
• Отраслевые данные
Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.
В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Весельные шлюпки
• Катание на лодке
• Лодки и корабли
• *Катание на судне с веслами
• *Зеленое весло для лодки
Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.
Укажите ещё два принципа.
• *Выгода и конфиденциальность
• Атрибуция и контекст
• Контроль и результаты
• Параметры и отслеживание
Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов
• *Оптимизированная цена за клик
Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.
Что это значит?
• Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
• *Кампанию можно улучшить на 25 %, если выполнить все представленные рекомендации.
• До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.
• Кампания использует только 25 % бюджета.
Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.
Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?
• Фильтрация URL
• *Целевые страницы из групп стандартных объявлений
• Категории из динамических поисковых систем
• Фиды страниц
Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?
• Свяжитесь с нами
• Подробнее о нас
• Отправьте нам SMS, чтобы узнать подробности
• *Бесплатный возврат
У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.
Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• *Ставка рекламодателя
• Тип кампании
• Размер группы объявлений
• *Релевантность объявления
• Количество кампаний у рекламодателя
Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.
• Сегментировать список аудитории с учетом действий, которые представляют ценность в рамках выбранной маркетинговой стратегии.
• Создать список аудитории, который будет использоваться для таргетинга.
• Добавить список в Google Рекламу.
• Добавить в объявления информацию о специальных предложениях или поощрительных программах, предназначенных для конкретной аудитории.
Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.
Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?
• Не более 25
• Не более 50
• *Не более 15
• Не более 5
Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.
В какой компонент Марку нужно внести уникальные сведения о своем продукте, не превышая заданного количества символов (два поля по 90 символов)?
• URL
• *Описание
• Заголовок
• Баннер
Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.
Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
• *Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию
Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?
• *3
• 5
• 4
• 6
Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.
Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?
• *Инвестиции в 960 тысяч рублей, 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 тысяч рублей, 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 тысяч рублей, 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.
Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?
• *Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевые слова или их производные
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов наряду с любыми другими словами вокруг него
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит хотя бы одно из трех ключевых слов или их производных
• Объявления будут показываться, если поисковый запрос содержит все три ключевых слова в точном соответствии
Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».
Чего он надеется таким образом добиться?
• Продвинуть видеоролики, в которых говорится о миссии компании
• Убедить потенциальных клиентов подписываться на рассылку по электронной почте
• *Стимулировать продажи электромобилей
• Привлечь больше посетителей на сайт
Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.
Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?
• Кампании в контекстно-медийной сети
• *Кампании в поисковой сети
• Торговые кампании
• Видеокампании
Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.
С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?
• Слоган, AMP, символы
• Заголовок, дескриптор, изображение
• *Заголовок, URL, описание
• Пиксель отслеживания, тег, конверсия
Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?
• YouTube
• Google Диск
• *Gmail
• Сообщения
Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?
• Пользователи, создающие контент на определенную тему
• Пользователи, увлеченные конкретной темой
• Пользователи, настроенные совершить покупку
• *Пользователи, интересующиеся конкретной темой
Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?
• 1
• *4
• 3
• 2
Лиза продает у себя на сайте мебель для кухни. Продажи у нее стабильные, но не такие высокие, как у конкурентов, и это ее беспокоит.
Как запуск рекламной кампании в поисковой сети Google поможет ей решить эту проблему?
• Вырастет рейтинг ее компании в обычных результатах поиска
• Ее объявления появятся в цифровых и традиционных СМИ
• Потенциальные клиенты будут автоматически направляться на ее сайт
• *Ее объявления будут появляться в результатах поиска не реже, чем реклама конкурентов
Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний.
Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
• Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании и кампании для приложений
• Кампании для социальных сетей, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
• *Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Назначение правильных ставок, когда определенные группы людей ищут ваши товары или услуги
• Просмотр упущенных возможностей в отношении расширений и вариантов объявлений
• Определение наиболее эффективного расписания показа объявлений, для того чтобы получить наилучший результат при доступном бюджете
• *Охват разных сегментов аудитории благодаря уникальным и релевантным объявлениям
• *Подробная статистика, позволяющая выявить оптимальные стратегии назначения ставок для кампании в поисковой сети
Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.
Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?
• *Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.
Что лучше сделать?
• Удалить расширение из объявления
• *Увеличить размер ставки
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Определить местоположение пользователей
Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.
Когда это могло произойти?
• Когда он читал электронную рассылку от Ольги
• Когда он зашел на сайт магазина Ольги
• Когда он смотрел на YouTube видео о разведении роз
• *Когда он искал информацию о садоводстве
Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже.
Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”
• *Создать новую группу объявлений для распродажи
• *Указать даты начала и окончания распродажи
• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.
Что можно сделать, чтобы объявление заняло более выгодную позицию?
• Скорректировать ставку в соответствии с контрольным показателем для отрасли
• Увеличить число групп объявлений
• Уменьшить число групп объявлений
• *Улучшить показатель качества объявления
Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• *Бюджеты
• Объявления
• Расширения
• *Ставки
• Ключевые слова
Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.
При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?
• При просмотре в Интернете видео о Южной Америке
• При изучении сайта об экстремальном туризме
• *При поиске визовых правил для Южной Америки
• При подборе в Интернете места для отдыха в Южной Америке
Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.
Какие преимущества даст вам Google Реклама?
• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• *Google Реклама позволяет управлять бюджетом
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.
Что ещё он может предпринять?
• Сократить количество слов в объявлении
• Контролировать пользовательские сигналы и атрибуты
• Удалить расширения
• *Создать полезную, информативную целевую страницу
Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.
Как Google рекомендует применять расширения?
• Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не более двух расширений
• *Использовать в рамках каждой кампании или группы объявлений не менее трех расширений
• Использовать расширения только для рекламы услуг
• Использовать не менее пяти расширений и добавлять их только в одну группу
Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.
Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?
• *Похожие аудитории для поисковой рекламы
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Подробные демографические данные
• Аудитории по интересам
Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.
Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?
• *Тех, которые положили товары в корзину на сайте компании Яна, но ничего не купили
• Тех, которые часто посещали похожие сайты
• Тех, которые видели рекламу компании, но никогда не переходили по объявлениям
• Тех, которые слышали о компании, но на сайт не заходили
Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?
• *Чтобы привлечь новых клиентов, чье поведение и характеристики совпадают с вашей аудиторией ремаркетинга
• Чтобы выявить постоянных клиентов и привлечь пользователей со схожими характеристиками
• Чтобы привлечь пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
• Чтобы привлечь аудиторию с определенными демографическими данными
Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.
Каким образом автоматическое назначение ставок позволяет определить оптимальную ставку для каждого аукциона?
• Используя рейтинги продавцов
• *Используя машинное обучение
• Используя расширения объявлений
• Используя управление вручную
Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• Сравнение товаров и услуг
• Показ новостей, связанных с поисковыми запросами
• Учет контекста
*Привлекательный внешний вид
• *Вывод релевантной информации
Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы.
На какие критерии они обращают внимание?
• Цели и аналитика
• *Содержание и форматирование
• Скорость загрузки объявления и сайта
• Длина и расширения
Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?
• Выбирает типы рекламы, которые больше нравятся целевой аудитории
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• *Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Оптимизирует размещение рекламы, учитывая мнение клиентов
Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы сезонные тренды были лучше определены для каждой из маркетинговых целей
• Чтобы для разных маркетинговых целей не дублировались ключевые слова
• *Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама.
Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.)
Выберите все правильные ответы
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• *Планировщик результатов поможет ей определить, какую сумму из операционного бюджета нужно выделить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• *Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю
Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?
• Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные действия, мало различаются в зависимости от местоположения, времени и типа устройства.
• *Потому что сложно назначать подходящие ставки вручную для аукционов Google, учитывая их динамический характер.
• Потому что проще сопоставить данные об аудитории с контекстом, чтобы определить намерение пользователя и назначить оптимальную ставку.
• Потому что автоматическое назначение ставок является стандартной технологией в отрасли, обеспечивающей меньшую точность на основе вероятности конверсии каждого аукциона.

Комментарии: